Digital-маркетинг – что это и для чего используется

Что представляет собой современный Digital-маркетинг, известный также под понятиями «цифровое продвижение» или «интерактивный маркетинг»? если говорить простым и понятным каждому современному человеку языком, это задействование всех доступных возможностей любых цифровых каналов для продвижения продукта (товара или услуги), торговой марки, улучшения узнаваемости компании и так далее.

Что включают в себя современные цифровые каналы? Прежде всего, это радио и телевидение, социальные сети, всемирная сеть интернета, смс-рассылки, реклама по электронной почте и многое другое. В наше время «диджитал-маркетинг» очень тесно связан с известным многим сетевым интернет маркетингом.

Ключевое отличие этих двух методик продвижения заключается в задействовании дополнительных офлайн-каналов в сегменте «цифры». Что имеется в виду? Это скачиваемые на смартфоны или планшеты приложения, смс-сообщения, реклама в мессенджерах, уличные рекламные цифровые панели, виртуальная реальность и так далее.

Является ли digital-маркетинг прямым «наследником» и результатом эволюции internet-маркетинга? Многие именно так и полагают, однако, правильнее было бы считать это отдельным и уникальным по своим возможностям направлением для продвижения.

Решение задач комплексным методом

Цифровой маркетинг не ограничивает вас в достижении поставленной цели и задачи любым удобным для вас способом и методом. В отличии от интернет продвижения, которое ограничено жесткими рамками возможностей донесения рекламы, digital использует любые каналы, технологии и методики.

Скачиваете приложения на мобильный телефон? Получите тематическую рекламу в виде всплывающей ссылки! Посещаете выставку товаров? Огромные плазменные панели с рекламой оборудования почти наверняка привлекут ваше внимание.

«Умный дом», смарт-часы, холодильники с выходом в интернет, современные автомобили с автопилотом – это уже не просто вещи, а дополнительная возможность для производителя донести до вас рекламный месседж.

Сегодня «цифровой маркетинг» является комплексной дисциплиной, а интернет-продвижение является одной из его составляющих частей. Основная задача подобного метода заключается в захвате внимания как можно большего количества потенциальных покупателей. Для этого используются как самые современные методы рекламы, так и традиционные технологии теле и радиорекламы, например, которые доказали свою эффективность на практике.

Главное – это «затянуть» как можно больше людей в «виртуальный» цифровой мир, что достаточно просто сегодня сделать, используя любые современные методы воздействия, гаджеты, наружную и сетевую рекламу, таргетинг и прочие инструменты воздействия.

Основные популярные каналы «цифрового» продвижения

Для digital маркетинга можно использовать как зарекомендовавшие себя методики, тренды и технологии, так и уникальные по своему наполнению каналы. Специалисты выделяют такие основные направления для продвижения, как:

  • WWW.

Всемирная «паутина» — один из основных каналов, который затрагивает владельцев любых цифровых гаджетов, имеющих выход в интернет. Это могут быть смартфоны, планшеты, нетбуки, персональные компьютеры и прочие устройства.

Вся реклама, которая создается в рамках цифрового маркетинга (всплывающие окна, ссылки, баннеры, тизерная реклама) может использоваться как пассивное или вирусное продвижение. В первом случае она направлена только на пользователя, во втором – на круг его друзей, знакомых, подписчиков.

  • Цифровое ТВ.

Является своеобразным «наследником» уходящего с рынка аналогового телевидения. Цифровое ТВ очень тесно взаимосвязано со всемирной «паутиной», а основным направлением воздействия на потребителя являются короткие по времени, но емкие по наполнению видеоролики, которые обычно транслируются во время рекламы.

Также может использоваться бегущая строка, короткие анонсы, уведомления об акциях во время прямых трансляций и так далее.

  • Локальные сети.

Данный вариант подходит для нескольких сотен или тысяч компьютеров, объединенных в корпоративные сети, например. Локальные сети могут иметь различный размер (в пределах одного офиса, одного района, одного города или даже отдельной области). Продвижение по локальным сетям подходит для рекламы товаров и услуг, востребованных среди данной целевой аудитории, ориентированной по географическому принципу.

  • Мобильные устройства.

Современные гаджеты (смартфоны, планшеты) достаточно просто использовать в digital продвижении. Наиболее простой способ рекламы – это достаточно старый, но эффективный метод смс-рассылки. Реклама может отсылаться по номерам телефонов клиентов, которые уже воспользовались услугами определенной компании и купили у нее товар или услугу.

Используя канал мобильных устройств, можно применять и другой инструментарий продвижения — WOW-звонки, бренд-предложения, рекламу в скачиваемых приложениях и так далее.

  • «Умная» техника.

Smart устройства сегодня присутствуют практически в каждом современном доме или офисе. Не использовать их для цифрового продвижения было бы ошибкой, ведь возможности умных гаджетов это вполне позволяют. Не удивляйтесь, но ваши смарт-часы, фитнес-браслет, цифровые весы или холодильники с выходом в сеть могут использоваться для донесения до вас определенного вида рекламы.

  • Интерактивные дисплеи.

Оборудование такого типа сегодня устанавливается в любых местах массового скопления людей. Это могут быть вокзалы, торгово-развлекательные центры, примерочные кабинки в магазинах, кафе и рестораны, терминалы самообслуживания и так далее.

Цифровые баннеры часто используют владельцы крупных торговых сетей для распространения видеороликов или бегущей строки. Всплывающая реклама на дисплеях также является одним из элементов воздействия на потребителя товаров и услуг.

Было бы ошибкой не упомянуть и такое направление, как популярные социальные сети, которые активно используются для распространения вирусного маркетинга. Здесь открываются довольно широкие возможности для рекламодателя, который может исследовать спрос на продукцию, узнать мнение целевой аудитории посредством создания тематических групп.

21-11-2020, 16:51
Советуем почитать также:
    • Вибираємо деревяні сходи: косоур або тятива? Як зробити правильний вибір?
    • Вибираємо обладнання для хлібопекарні
    • Як вибрати домофон
    • Умови отримання мікропозик